《2020年视灯视频号发展白皮书》权威发布:春节或迎来首次爆发,DAU超4亿!

导读:2020年,微信带着视频号强势进场短视频赛道,从2020年1月上线内测至今,视频号的内容和商业生态基本完成。随着众多正能量大号的孵化出世,品牌企业和第三方服务机构的加入,视频...

  2020年,微信带着“视频号”强势进场短视频赛道,从2020年1月上线内测至今,视频号的内容和商业生态基本完成。随着众多正能量大号的孵化出世,品牌企业和第三方服务机构的加入,视频号的商业能力快速提升,开创出中国移动互联网时代最完美的下半场创业机会。

  2021年1月19日,微信公开课PRO表示:视频号在2020年顺利完成了微信生态的打通,视频号是微信生态的链接器,未来可能成为品牌企业的新 “官网”。

  2021年1月20日,视灯研究院发布首份《2020年视灯视频号发展白皮书》。据白皮书数据显示,截止到2020年底,视频号DAU破2.8亿,视频号总数3000万+,平均用户日均使用时长19分钟。

  同时,《2020年视灯视频号发展白皮书》深度解读2020年视频号的核心数据,全景分析了微信视频号与抖快的竞争格局和商业化生态,同时,预判2021年视频号发展趋势...关于视频号的都在这里!

  2020年视频号快速迭代,商业形态加速形成

  据视灯统计,视频号自2020年1月开始内测,一年迭代33次,释放40+种新功能,加速了视频号完成短视频产品基建、形成初步内容生态体系以及广告、电商带货、直播打赏等商业形态,超乎想象的迭代速度和质量也体现了其在整个微信生态的重要地位。

  从黄金位置一级入口到公私域端全开放

  视频号是微信战略级产品,一级入口优先级极高在朋友圈下方,朋友圈每天流量约为100亿人次。视频号是微信少有的带有公域流量入口的重要产品,推荐、#话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近的直播和人都设置了视频号入口;私域端的关注、朋友、名片页、发现页、朋友圈、微信群、微信聊天对话框等也均可一键进入视频号。

  数据来源:微信官方、公开数据、视灯研究院

  视频号功能逐步完善,结合小程序打造商业变现更短路径

  视频号的诞生构建出微信生态内“短视频+电商+直播”闭环,打通商家官方小程序后,与微信支付三者打造更短商业变现路径,下单购物及用户沉淀可一步完成。

  同时视频号与小程序的打通,也进一步降低了中小微经营者的门槛。

  视频号成为微信生态重要链接板块,打通三大生态

  视频号成为微信生态重要链接板块,打通原本零散的公众号、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等产品组件,相互链接导流。以视频号为核心的微信生态形成了更强大的生态体系,为短视频行业带来新一波红利,有机会打造出中国互联网迄今为止最完美的移动互联网下半场创业时代。

  数据来源:阿拉丁研究院、视灯研究院

  一方面,放开搜索流量入口,降低内容生产门槛,提高传播效率,获得更好的曝光;另一方面,打通微信生态的强大社交关系链,串联起潜在的社交消费场景;同时与小程序、小商店等形成生态内新的商业变现链条,孕育出微信生态的万亿电商市场。

  视频号与抖快市场竞争格局:后来居上

  短视频行业发展自2011年,目前进入成熟期,竞争格局相对稳定。2020年总用户规模破7亿,市场规模达到410亿元。头条系APP与快手APP最具行业竞争力,但视频号横空出世打破“两超多强”市场竞争格局,逐步形成微信视频号、抖音、快手,“三足鼎立”的局势。

  数据来源:网络公开资料、公开数据

  从分发机制上看,抖音与快手的流量分发以公域为主,而视频号独特的社交推荐分发机制以私域为主,打通了从熟人社交到陌生人社交。

  从DAU上看,抖音以及头条系抖音极速版、抖音火山版总DAU峰值最高破6亿,

  快手2020年疫情期间DAU达到峰值破3亿,视频号DAU已破2亿。但达到这一数据抖音花费了约2年时间,快手用了约5年,视频号只用了6个月。

  核心数据:DAU2.8亿,27大类别构建特色视频号内容生态

  据视灯《2020年视灯视频号发展白皮书》数据显示:2020年,视频号数量从0增加到3000万+,DAU完成从0到内测时2亿的飞跃,再到年底2.8亿的攀升,平均使用时长19分钟,实现了稳定增长。视频号的内容生态也十分丰富,共涵盖生活、情感、音乐、搞笑、时尚艺术等27个分类。同时,百万评论大号涌现,最活跃号主一年共发布742个作品。

  数据来源:视灯数据

  除此以外,还可以透过视灯数据看到视频号在发展元年呈现出其他特点:

  视频号内容生态相对初期,情感、生活、音乐内容占比高

  从视灯视频号榜单TOP1000的数据上看,目前情感、生活、音乐是视频号三大主要内容类型,合计占比43.6%。视频号内容生态发展处于初级阶段,内容丰富性有待提升。美妆、游戏等内容即产品,产品即广告的内容类型也相对空白。

  视频号地域认证率71.1%,广东省视频号数量领先

  视灯数据显示,TOP1000中711个视频号完成地域认证,其中707个视频号位于中国大陆,2个视频号位于香港,2个视频号位于海外。

  广东省认证视频号182个,遥遥领先其他省份。

  视频号地域分布集中于东南地区,五大省份占比超50%

  数据来源:视灯数据、阿拉丁研究院

  视频号在中国境内主要分布的省份分别为广东、福建、浙江、江西、湖南,这5个省份的视频号数量占比超过50%。从地域分布看,视频号主要集中在南方城市,北方仅北京视频号数量处于前列,占比6.2%。

  企业账号占比约14%,视频号将成为政府及企业官方重要发声平台

  目前,视灯视频号榜单TOP1000中企业认证用户占比14%,视频号已成为品牌商家经营私域流量的重要抓手,企业号主要内容类型也是以时事新闻、生活、民生政务为主。视灯认为,视频号有望成为政府及企业官方重要发声平台。

  数据来源:视灯数据、视灯研究院整理

  影视娱乐类视频号互动性最强,明星带动粉丝点赞评论

  2020年度视频号TOP20中用户最喜爱评论的类型分别是影视娱乐、生活、情感、时尚艺术、职场、时事新闻、文化和运动;用户最喜爱点赞的类型分别是影视娱乐、科技、企业、情感、搞笑、生活、时事新闻、音乐和职场。综合比较影视娱乐类型评论及点赞指标明显领先,是互动性最强的内容类型。

  其中,最受欢迎评论及点赞的视频号包括:迪丽热巴、李现ing、杨幂、全球歌单排行榜,明星具有超强号召力,带动粉丝交流互动。

  生活内容更易获得用户评论,单条作品最高评论121.8万

  生活类内容在视频号最高评论榜TOP20中占据5席。其中,生活类账号“一品律政”的单条内容获得最高评论,总评论数达121.8万。由此可见,贴近日常生活的内容更容易获得用户广泛评论。

  视频号商业生态:多元化商业模式有待释放

  目前视频号基础设施搭建完毕,但整体发展还相对初期,以广告业务、直播电商、直播打赏、知识付费、游戏直播等多元化的商业模式都有待释放。

  视频号广告与社交生态相结合,可缔造巨大商业空间

  视频号中的电商带货可形成以“短视频+直播+小商店”为核心的商业闭环

  直播打赏及宣传可通过社交属性构建多元化直播形态

  视频号游戏直播商业化潜力巨大,头部主播陆续签约入驻

  视频号是知识付费产品最理想阵地

  2021年视频号发展趋势预测

  趋势一:激发个人用户独立创作,2021年视频号数量将超1亿

  视灯认为,视频号可以持续为内容生产者、消费者和平台产生价值。

  数据来源:视灯研究院

  一方面,视频号是人人可以记录和创作的平台,和朋友圈封闭社交相比,传播效率高,是个人和企业在互联网的对外“社交名片”。另一方面,视频号通过好友之间的互相推荐来扩大短视频内容的选择范围,带来的是一种新的消费体验。

  同时,视频号在微信的超12亿月活下,可以持续与用户保持互动,维护和持续活跃已有关系链,并帮助用户建立、拓展新的关系链。

  趋势二: 2021年视频号日活跃用户将达到5亿

  根据2020年视灯TOP1000数据显示,总赞数超过100万的视频号占比8.4%,50—100万占比24.4%。总评论数在1—10万占比最多为59.9%。当前视频号的用户比较偏向点赞,鉴于朋友圈社交的因素,评论相对比较克制。视频号slogan是“记录真实生活”,随着春节将至,广大人民群众会借着节日气氛广泛使用和观看视频号,用户的活跃度将大大提高,因此视灯研究院预计2021年微信视频号用户日活将达到5亿。

  数据来源:视灯研究院

  趋势三:2021年视频号在春节期间迎来首次爆发,DAU超4亿

  目前视频号的产品已经逐步成熟,大部分用户都能进入入口,很多人开始尝试直播,视频号在产品设计、附加产品上,基本搭建了一个完整的生态链,同时完成了基本的抗压测试。利用春节亲朋好友发红包习俗,通过红包模式这个创意玩法来推广视频号,达到大规模迅速普及视频号的目的,预计春节期间视频号的DAU将超4亿。

  趋势四:2021年视频号将发力社交链,用户单日使用时长超35分钟

  微信视频号提供最简单的内容生产工具,且弱化对于内容生产者的运营。无抖音上纷繁复杂的各种道具,降低了个人用户使用视频号的门槛。

  相比抖音、快手,视频号从陌生人和熟人两端一起发力。在熟人端,短视频的完播率极高,陌生人端取决于内容质量,精准把握用户喜好,在陌生人端的完播率将大大提升。未来视频号将在用户使用时长上对抖快造成巨大的冲击。

  趋势五:视频号商业化变现逐步成熟,2021年GMV有望突破3500亿

  以根植于微信社交的先天优势,预计视频号在经历春节用户传播和培养后,2021年将快速普及,加速成长,视频号生态系统会逐步确立,商业化变现路径将成熟。2021年视频号GMV交易额有望突破3500亿。

  数据来源:网络公开、视灯研究院、阿拉丁研究院

  趋势六:2021年视频号将成为中国品牌和企业对外的新“官网”

  目前在视灯TOP1000榜单中,企业号数量约占视频号14%,涉及细分行业近100个。随着视频号在微信生态内的传播和推广,2021年视频号企业数量在视灯TOP1000榜单中占比将大幅提升,预计超20%,覆盖细分行业200以上。视频号成为企业对外宣传的新“官网”。

  趋势八:2021年视频号将助力腾讯广告业绩快速增长

  腾讯广告未来可通过视频号链接全场景,链接每个品牌,链接各行各业的企业和商家,透过技术把私域和公域串联,帮助广告主能够在微信生态中不断的演进。预计2021年腾讯网络广告业务在视频号的助力下将快速增长,业务规模有望突破1100亿元,其中视频号将贡献约300亿元。

  2021年,视频号将和小程序进一步结合,缩短商业变现路径,展现更强大的生命力,释放出超乎想象的商业价值和社会价值。

  现在,一切正刚刚开始!

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